¿Qué tipos de marcas existen?

Una marca es mucho más que un simple nombre o logotipo; es la representación simbólica de la identidad de una empresa, producto o servicio. Es la promesa que una entidad hace a sus clientes, encapsulando su propósito, valores y calidad. Existen diversos tipos de marcas, cada uno con características y funciones únicas. Cada tipo de marca tiene su propio enfoque y estrategias de marketing, pero todas son esenciales para la construcción y el mantenimiento de relaciones sólidas con los consumidores.

Las marcas son elementos clave en el mundo del marketing y los negocios, ya que juegan un papel fundamental en la diferenciación, reconocimiento y preferencia del consumidor en un mercado saturado de opciones. Desde las marcas de producto que identifican artículos específicos hasta las marcas corporativas que engloban toda la identidad de una empresa, el mundo de las marcas es diverso y complejo, adaptándose constantemente a las necesidades y demandas del mercado.

Tipo de marca según la forma del signo

Tipo de marca según la forma del signo se refiere a cómo se presenta visualmente la marca, es decir, la representación gráfica o visual que se utiliza para identificarla. Cada tipo de marca se distingue por la forma en que se comunica su identidad visualmente. A su vez, existen varias clasificaciones en este tipo de marca.

Tipo de marca denominativa

El tipo de marca denominativa es aquel que se compone únicamente de palabras, letras, números o combinaciones de estos elementos para identificar a la marca. En otras palabras, este tipo de marca se basa exclusivamente en el texto para representar la identidad de la empresa, producto o servicio.

La fuerza de este tipo de marca radica en la claridad y la facilidad de reconocimiento del nombre, lo que puede ser especialmente efectivo cuando la empresa busca establecer una fuerte asociación entre su nombre y su identidad en la mente del consumidor.

Las marcas denominativas suelen ser simples pero poderosas, ya que se centran en la palabra o nombre que representa la marca. Aunque pueden carecer de elementos visuales adicionales, la elección del nombre y su presentación tipográfica pueden jugar un papel crucial en la creación de una identidad visual única y memorable.

Además, las marcas denominativas son altamente versátiles y pueden adaptarse fácilmente a diferentes contextos y aplicaciones, lo que las hace ideales para una amplia gama de empresas y productos.

Ejemplos de marcas denominativas incluyen algunas de las marcas más reconocidas a nivel mundial:

IBM: Esta marca denominativa representa a International Business Machines Corporation, una empresa multinacional de tecnología que ofrece una amplia gama de productos y servicios de hardware, software y servicios de tecnología de la información.

Google: la marca denominativa de Google se ha convertido en sinónimo de búsqueda en línea y servicios relacionados con Internet. Su nombre simple pero distintivo se ha convertido en uno de los términos más reconocidos en el mundo digital.

Coca-Cola: la marca denominativa de Coca-Cola es un ejemplo clásico de una marca icónica que se basa únicamente en su nombre para identificar sus productos. La tipografía distintiva y el color rojo característico de su logotipo contribuyen a su reconocimiento instantáneo en todo el mundo.

Amazon: la marca denominativa de Amazon, una de las mayores empresas de comercio electrónico y tecnología del mundo, refleja su enfoque en la amplitud y la accesibilidad de su plataforma de ventas en línea.

Microsoft: la marca denominativa de Microsoft, una de las principales empresas de tecnología a nivel mundial, es conocida por su enfoque en software, hardware y servicios relacionados con la informática.

Tipo de marca figurativa o pictórica

El tipo de marca figurativa o pictórica se caracteriza por la representación gráfica, imagen, símbolo o logotipo que identifica a la marca. En este caso, la marca no se basa únicamente en palabras o nombres, sino que utiliza elementos visuales para transmitir su identidad y valores.

Estos elementos gráficos pueden incluir símbolos abstractos, personajes, ilustraciones o cualquier otro tipo de representación visual que se asocie con la marca. Este tipo de marca es altamente efectivo para transmitir mensajes visuales instantáneos y generar una conexión emocional con los consumidores.

Las marcas figurativas o pictóricas suelen ser altamente distintivas y memorables, ya que utilizan imágenes o símbolos que se pueden reconocer fácilmente incluso sin el acompañamiento del nombre de la marca.

Estos elementos visuales pueden comunicar la personalidad de la marca, su enfoque en la creatividad, la innovación, la confiabilidad o cualquier otro atributo que desee transmitir la empresa. Además, las marcas figurativas pueden ser más flexibles en términos de adaptación a diferentes contextos y aplicaciones, lo que las hace adecuadas para una amplia gama de empresas y productos.

Ejemplos de marcas figurativas o pictóricas incluyen algunas de las marcas más icónicas y reconocidas a nivel mundial:

Apple: el logo de la manzana mordida es un ejemplo emblemático de una marca figurativa. Esta representación gráfica se ha convertido en uno de los símbolos más reconocidos en el mundo y es sinónimo de diseño innovador, calidad y estilo.

Nike: el Swoosh es uno de los logotipos más reconocibles en el mundo del deporte y la moda. Esta figura estilizada de una marca de verificación sugiere movimiento, velocidad y éxito, y se ha convertido en el símbolo distintivo de la marca Nike.

McDonald’s: el arco dorado es un símbolo icónico que representa la marca McDonald’s en todo el mundo. Este elemento gráfico simple pero poderoso se asocia instantáneamente con la comida rápida y la experiencia de McDonald’s para millones de personas en todo el mundo.

Twitter: el logo del pájaro azul de Twitter es otro ejemplo de una marca figurativa altamente reconocible. Esta imagen representa la naturaleza social y conectada de la plataforma de redes sociales y se ha convertido en un símbolo global de comunicación en línea.

Mercedes-Benz: el logo de la estrella de tres puntas de Mercedes-Benz es un símbolo de elegancia, lujo y excelencia automotriz. Esta representación gráfica se ha asociado durante mucho tiempo con la calidad y la sofisticación de los vehículos Mercedes-Benz en todo el mundo. Lea También: Marcas Por la Función del Signo

Tipo de marca mixta

El tipo de marca mixta combina elementos de marca denominativa y figurativa en su diseño. Es decir, incluye tanto texto como elementos gráficos para representar la identidad de la marca. Este enfoque permite a las empresas aprovechar tanto la fuerza de las palabras como la poderosa comunicación visual de los elementos gráficos, creando una identidad de marca única y distintiva que puede transmitir tanto la personalidad de la marca como sus valores fundamentales de manera efectiva.

Las marcas mixtas son versátiles y pueden presentarse de varias maneras. En algunos casos, el nombre de la marca puede estar acompañado por un símbolo o logotipo que refuerce su identidad visual, mientras que, en otros, el texto y los elementos gráficos pueden estar integrados en un diseño único que transmita la esencia de la marca de manera cohesiva.

Asimismo, esta combinación de elementos permite a las marcas mixtas crear una conexión más profunda con los consumidores al combinar la claridad del nombre con la fuerza visual de los elementos gráficos.

Ejemplos de marcas mixtas incluyen algunas de las marcas más reconocidas y exitosas a nivel mundial:

Adidas: el logo de Adidas combina el nombre de la marca con las tres rayas paralelas que se han convertido en uno de los símbolos más reconocibles en el mundo del deporte y la moda. Esta combinación de elementos denominativos y figurativos transmite la identidad deportiva y la calidad de los productos Adidas.

Starbucks: el logo de Starbucks combina el nombre de la marca con una imagen estilizada de una sirena de doble cola. Esta combinación de elementos refleja la conexión de Starbucks con la cultura del café y su compromiso con la calidad y la experiencia del cliente.

Burger King: el logo de Burger King incluye el nombre de la marca en una tipografía distintiva junto con una imagen gráfica de un panadero con una corona. Esta combinación de elementos transmite la esencia de Burger King como un restaurante de comida rápida que ofrece productos de calidad.

Pepsi: el logo de Pepsi combina el nombre de la marca con un diseño gráfico dinámico y vibrante que ha evolucionado a lo largo de los años. Esta combinación de elementos refleja la energía y la juventud asociadas con la marca Pepsi.

Amazon: el logo de Amazon incluye el nombre de la marca junto con una flecha que se extiende desde la letra “A” hasta la “Z”. Esta combinación de elementos transmite el compromiso de Amazon con la diversidad de productos y servicios que ofrece, desde A hasta Z.

Tipo de marca tridimensional

El tipo de marca tridimensional se refiere a marcas que están representadas por la forma o el diseño tridimensional de un producto o su envase. En lugar de depender únicamente de elementos visuales bidimensionales, como palabras o imágenes, estas marcas se basan en la forma física del producto o envase para identificar la marca. Esto significa que la forma, el diseño y la apariencia del producto en sí mismo se convierten en la representación de la marca en el mercado.

Las marcas tridimensionales son particularmente efectivas para productos distintivos con formas únicas o características físicas especiales. Estas marcas pueden ser altamente reconocibles y memorables para los consumidores, ya que la forma del producto mismo se asocia directamente con la marca y sus atributos.

Además, las marcas tridimensionales pueden transmitir un sentido de calidad, innovación y experiencia de usuario que va más allá de lo que puede comunicarse con palabras o imágenes.

Ejemplos de marcas tridimensionales incluyen algunas de las marcas más reconocidas y exitosas en varios sectores:

Coca-Cola: la botella de vidrio contorneada de Coca-Cola es un ejemplo clásico de una marca tridimensional. Esta icónica forma de botella se ha convertido en un símbolo reconocible de la marca Coca-Cola en todo el mundo. Además, transmite su herencia, calidad y autenticidad.

Toblerone: el diseño tridimensional del empaque de Toblerone, con su forma de triángulo distintiva, es otro ejemplo de una marca tridimensional. Esta forma única se asocia instantáneamente con la marca Toblerone y su delicioso chocolate suizo.

Pringles: la forma y el diseño del envase de Pringles, con sus patatas fritas apiladas en un tubo cilíndrico, es un ejemplo de una marca tridimensional. Esta característica forma de envase es reconocible al instante y se asocia directamente con la marca Pringles y su producto único.

Lego: los ladrillos de plástico interconectables de Lego son un ejemplo de una marca tridimensional. La forma y el diseño de estos ladrillos se han convertido en el distintivo de la marca Lego y su capacidad para fomentar la creatividad y el juego.

Apple (AirPods): los AirPods de Apple son un ejemplo de una marca tridimensional en el sector de la tecnología. La forma y el diseño de estos auriculares inalámbricos son distintivos de la marca Apple y su enfoque en la innovación y la elegancia en el diseño de productos.

Tipo de marca sonora o auditiva

El tipo de marca sonora o auditiva se refiere a marcas que utilizan sonidos, tonos o melodías para identificar y representar a una empresa, producto o servicio. A diferencia de otros tipos de marcas que se basan en elementos visuales, las marcas sonoras se centran en la experiencia auditiva del consumidor. Estos sonidos pueden incluir jingles pegadizos, efectos de sonido distintivos, melodías reconocibles o cualquier otro tipo de audio que se asocie con la marca.

Las marcas sonoras son una forma efectiva de crear una conexión emocional con los consumidores. La música y los sonidos pueden evocar recuerdos, emociones y asociaciones poderosas. Además, las marcas sonoras pueden ser altamente memorables y distinguirse fácilmente en entornos auditivos saturados, como la radio, la televisión o los entornos digitales.

Ejemplos de marcas sonoras o auditivas

Intel: la secuencia de sonido de Intel, conocida como el “sonido Intel Inside”, es un ejemplo clásico de una marca sonora. Esta melodía corta y distintiva se utiliza para identificar los productos que contienen procesadores Intel. Se convirtió en un elemento reconocible de la marca.

McDonald’s: el jingle “I’m lovin’ it” es una marca sonora asociada con la cadena de comida rápida McDonald’s. Esta melodía pegadiza se utiliza en comerciales de televisión, anuncios de radio y otros materiales de marketing. Busca reforzar la imagen de la marca y crear una conexión emocional con los consumidores.

Nokia: el tono de llamada clásico de Nokia, conocido como “Nokia Tune”, es un ejemplo icónico de una marca sonora. Este sonido se ha utilizado en los teléfonos móviles de Nokia durante décadas y se ha convertido en un símbolo reconocido de la marca en todo el mundo.

THX: el sonido característico de THX, utilizado en las películas para indicar que se ha optimizado el sonido para una experiencia de cine de alta calidad, es otro ejemplo de una marca sonora. Este sonido distintivo se asocia con la calidad y la excelencia en el cine y el entretenimiento.

HBO: la secuencia de sonido de HBO, conocida como “HBO Feature Presentation”, es una marca sonora. Se utiliza para identificar la programación original y exclusiva de HBO. Esta melodía se ha convertido en un símbolo de calidad y prestigio en la televisión por cable.

Otros tipos de clasificación de marcas en el mundo

Marcas de producto

Estas marcas se utilizan para identificar productos específicos. Pueden ser bienes de consumo, bienes duraderos o productos industriales. Algunos ejemplos son:

• Coca-Cola
• Nike
• iPhone

Marcas de servicio

Estas marcas se centran en la entrega de servicios en lugar de productos tangibles. Pueden incluir servicios financieros, de salud, educativos, entre otros. Entre algunos ejemplos están:

• FedEx
• McDonald’s
• Hoteles Hilton

Marcas corporativas

Estas marcas representan a toda la empresa, en lugar de un producto o servicio específico. Son utilizadas para transmitir la identidad y los valores de la empresa en su conjunto. Ejemplos incluyen:

• Google
• Procter & Gamble
• Virgin Group

Marcas de distribuidor o marcas blancas

Estas marcas son propiedad de un minorista o distribuidor y se utilizan para comercializar productos bajo su propio nombre en lugar del nombre del fabricante. Algunos ejemplos son:

• Kirkland Signature (Costco)
• AmazonBasics
• Equate (Walmart)

Marcas de lujo

Estas marcas se distinguen por su alta calidad, exclusividad y prestigio. Suelen dirigirse a segmentos de mercado de alto poder adquisitivo y se caracterizan por precios elevados y un fuerte enfoque en la imagen de marca. Ejemplos incluyen:

• Louis Vuitton
• Rolex
• Ferrari

Marcas personales o de celebridades

Estas marcas están asociadas con individuos reconocidos, como celebridades, deportistas o expertos en un campo particular. Estas personas utilizan su nombre y reputación para respaldar productos o servicios. Algunos ejemplos son:

• Kylie Cosmetics (Kylie Jenner)
• Jordan Brand (Michael Jordan)
• Goop (Gwyneth Paltrow)

¿Qué marcas se pueden registrar?

Los tipos de marcas que se pueden registrar varían según el país y la legislación específica de propiedad intelectual de cada uno. Sin embargo, hay ciertos tipos de marcas que son comunes en varios países, incluyendo Colombia, México, Estados Unidos, España, Portugal y otros.

1. Marca nominativa o denominativa
2. Marca figurativa o pictórica
3. Marca mixta
4. Marca tridimensional
5. Marca sonora o auditiva

VISITE: GUÍA DE REGISTRO DE MARCAS